検索行動は大きく変わり始めています
ChatGPTが登場してから、
Google検索の利用数は確実に減っていると
感じている方も多いのではないでしょうか。
たとえば料理のレシピを調べたいときでも、
以前のように複数サイトを見比べる必要はありません。
ChatGPTに質問すれば、要点と関連アドバイスまで
まとめて受け取ることができます。
この変化に対して、Google自身も大きな危機感を抱き、
「コードレッド」を発令しながらGeminiの開発を
急速に進めています。
Google検索は本来“難易度が高いツール”です
Google検索を正しく使いこなすには、
検索キーワードの選び方や検索意図の理解など、
ある程度の知識が必要になります。
さらに、表示された複数のページの中から
必要な答えを自分で見つけ出す作業も欠かせません。
言い換えれば、Google検索は
誰にとっても簡単なツールではないのです。
一方、ChatGPTは質問をそのまま投げかけるだけで
最適な回答にたどり着けます。
まさに「検索の標準化」といえる存在です。
SEOの世界でも変化が始まっています
私は建築会社の集客支援として
SEO対策に長く取り組んできました。
「平屋」といったニッチなキーワードで
記事を積み重ねることで、
数年単位で安定した流入につながる──
そんな時代が確かに存在しました。
しかし最近では、
その効果が少しずつ弱まっていると実感しています。
理由はとてもシンプルで、
人々の“検索行動そのもの”が変化しているからです。
知りたいとき → ChatGPT
画像で探すとき → Instagram
動画で調べたいとき → TikTokやInstagram
もはやGoogle検索だけが入り口ではなく、
用途に応じて使い分ける時代に変わりました。
ChatGPTは独自の検索APIで記事を参照しています
ChatGPTは、独自のWeb検索APIを使って
インターネット上から関連ページを取得し、
それらをもとに回答を組み立てています。
この仕組みを踏まえると、
「AIに拾われる記事を作る＝ChatGPT SEO」
という考え方が、今後ますます重要になると
私は考えています。
ChatGPT SEOとは？
ChatGPT SEOとは、
AIが答えを生成する時代を前提にした
新しいSEOの考え方です。
従来のように
「Googleで検索→ページをクリック」
という流れではなく、
「AIが複数の記事を要約して回答を提示する」
というスタイルに変わりつつあります。
そのためには、
AIが参照したくなる“ソース記事”として
認識されることが大切です。
特に効果的なのは、
エビデンスやデータを整理したまとめ記事です。
ChatGPTは情報が体系化された記事を
「信頼性が高い」と判断しやすく、
回答に引用される可能性が高まります。
実際、私のクライアントのエステサロンでは、
ChatGPTがまとめた回答の中で
「おすすめの店」として紹介され、
それが来店につながった事例もあります。
インターネットの構造そのものが変わり始めています
これから先、従来型のSEOだけでは
十分な成果が得にくくなるかもしれません。
インターネット上の情報量そのものも
減少していく可能性があります。
そんな環境の中で、
「AIが引用したくなる記事を作れるかどうか」
は、確実に重要度を増していきます。
わかりやすい例としては、
「長野県松本市のおすすめ建築会社まとめ」
のような地域特化型のまとめ記事です。
こういった記事はAIが参照しやすく、
ローカルビジネスにおいて大きな武器になります。
私はこれを「オープンディープラーニング」と呼んでいます
これは造語ですが、
AI時代における新しい情報の扱い方として
しっくりくると感じています。
新しい技術が生まれれば、
必ず新しいハックも生まれます。
そのハックをいち早く見つけ、
試し、結果につなげることこそ、
マーケターに求められる姿勢だと思っています。
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